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图片来源视觉中国
文字|互联网视角
近日，外媒报道的一份2018年iOS销量前10名的榜单在网络上流传，中国应用占据了半壁江山。
Netflix在TOP10中排名第一，通过iOS实现了79亿美元的订阅销售额。然后是腾讯视频和探探Tinder的美国版。这份榜单的数据显示，仅靠iOS订阅产生的收入就令业界领先的应用厂商羡慕不已。
但收入高并不一定意味着盈利能力高，更值得关注收入高时产生的巨额成本。与此同时，虽然这份TOP10榜单以订阅类应用为主，但连全年流行的手游吃鸡都没有，也没有一家赚的巨头出现在这份榜单上。那些看似吸引资金能力较差的人却出人意料地出现在名单上。
上述反差也让网友疑惑2018年iOS上十大赚应用榜单真的像看上去那么赚吗？
接下来，本文拟通过分析目前的发展趋势，结合2018年及近几年上市的三大APP类别的具体财务收入状况，来分析目前的发展趋势，做出更准确的判断。
视频应用住在金洞里，梦想着赚
在本次TOP10榜单中，视频类App牢牢占据半壁江山，国内用户熟知的友爱腾三兄弟系统也位列前茅。诚然，包月会员制已经成为互联网视频网站的主要收入来源。不过，即使在高收入群体中占据主导地位，目前互联网视频网站的收入和支出也不是很好。
互联网视频巨头Netflix自2017年10月以来已发行了三笔总价值55亿美元的金融债券，以应对不断上涨的内容成本。无独有偶，11月29日，爱奇艺宣布计划发行5亿美元可转换高级债券，从而将募集金额从5亿美元增至75亿美元。“淘金洞”已经成为互联网视频行业的代名词，高昂的内容成本成为一座难以翻越的高山。
互联网视觉在优爱腾第三季度财报中表示爱奇艺2018年第三季度内容成本为60亿元，同比增长66%，占总运营成本的78%。与此同时，净亏损继续较上季度增加10亿元至31亿元，达到去年同期赤字的三倍。优酷和腾讯的情况也不容乐观包括优酷在内的阿里巴巴“数字媒体和业务”第三季度亏损4805亿元，比去年同期增加近15亿元，尽管腾讯视频没有透露，这个有增加。尽管我们概述了具体的财务业绩，但我们没有强调第三季度的盈利优势。
以今夏热播的宫廷剧《延禧宫》和《汝矣宫》为例，网上传出《延禧宫》的海外版权费为每集2万美元。《汝矣宫》售价900万美元，第一集价格卖给腾讯视频，总销售额达到8亿韩元，第一集海外版权费为10万美元。但由于《延禧宫》依靠播出时间和话题性宣传抢占了市场先机，最终在收视率和关注度上超越了《延禧宫》。对于斥巨资打造《路易宫情》的腾讯视频来说，预测失误让第三季度难以产出优秀剧集。
虽然由于内容成本过高，优爱腾的发展受到了一定程度的，但这种精耕细作的内容培育所带来的阵痛，一定程度上会推动国内互联网视频网站向积极的方向发展。以爱奇艺为例，第三季度内容制作亏损较去年同期增加两倍，但销售额也突破69亿元，较去年同期增长48%。同期，反映生态业务变现能力的内容分发业务和其他收入较去年同期分别增长220例和157例。
Netflix作为该领域的老牌企业，已经凭借“全付费会员”商业模式走上了盈利之路。Netflix还计划通过发行融资债券筹集内容制作资金，但基于其成熟的付费会员体系，Netflix第三季度总销售额达3999亿美元，净利润403亿美元，同比增长210%去年。这也得益于Netflix在全拥有13亿会员用户以及持续生产的优质内容。
可见，用户消费最终将成为互联网视频网站的重要需求，优质原创内容仍将是主导市场、实现盈利的主要突破点。从目前的情况来看，国内的爱优腾还处于卖的时代，但如果坚持做内容之王，下一个Netflix王朝的实现指日可待。
社交APP实现用户需求和商业价值的路径
除了视频应用的高份额外，Tinder、QQ等社交应用也在这份榜单中占据了两个位置。其中，有“美国陌陌”之称的Tinder表现仅次于两大视频应用程序。
11月初，Tinder母公司MatchGroup发布第三季度财报，报告显示，Tinder第三季度营收达到444亿美元，同比增长29%，超出分析师预期。销售额为437亿美元。
随着与陌生人社交越来越流行，Tinder在海外的地位也受到了威胁。今年5月，社交老大哥FacebookDating新增了StrangeSocial新功能，不仅鼓励用户参与更多线下活动，结识新朋友。火种。这一功能一发布，Tinder母公司MatchGroup的股价就在2209年暴跌。不过，在MatchGroup发布第三季度财报后，美国科技媒体TechCrunch表示，FacebookDating并不对Tinder构成任何威胁。由于双方均未公布具体对比数据，是否构成威胁本文暂不讨论，但可以看出，与陌生人社交目前仍是一种新的社会趋势。
2013年初，Tinder上线。“不喜欢左滑，喜欢右滑”的创新社交模式彻底改变了年轻人网上交友的逻辑。类似的互动模式已经成为国内年轻人的新社交偏好。
然而，与在海外蓬勃发展的Tinder不同，陌陌在中国正处于十字路口。
12月6日，陌陌发布第三季度财报，净利润536亿美元，较上年增长51%。然而，销售增长的背后却隐藏着陌陌快速成本支出的危机。财报显示，陌陌第三季度成本为4421亿美元，较去年同期增长66%。在这份财报发布之前，陌陌就深陷负面新闻之中。
12月4日，距离第三季度财报公布还有两天，有媒体报道称，3000万个陌陌账户信息通过“暗网”仅以50美元的价格出售。此消息一出，舆论沸腾，连续两天登上微博热搜榜首。房子漏水，整夜下雨，美国投资咨询公司JCapital后来报道称，陌陌通过向用户提供小费返现、为直播利润“注水”，实现了“循环收入”。这一消息对陌陌股价产生了直接影响，截至报道发稿，陌陌股价跌至三个月来最低水平。
对于陌陌来说，最困难的是费用增速远高于销售额增速的根本题。
互联网视觉第三季度财报显示，现阶段，直播业务已成为陌陌第一大营收来源，直播服务收入达2769亿元，较同期的2018亿元增长34%。去年。但从行业环境来看，直播领域的已接近极限，看来未来很难实现突破性增长。
随着抖音、快手等短视频应用的出现，陌陌不再是新宠。负面消息频出，政府监管不断加强，陌陌面临着选择。
另一方面，海外Tinder并没有跟随陌陌的潮流，专注于打造一款回应快餐情感需求的应用，而不是引入直播等互动功能。2017年下半年，Tinder最近在iOS上推出了黄金会员功能，为付费用户提供一流的用户体验。在TinderPlus会员资格的基础上，用户每月必须额外支付5美元才能成为TinderGold会员，其中包括无限点赞和Momo在中国不提供的每月热门功能。
必须承认的是，Tinder在满足用户需求方面，已经形成了非常精准的商业化方式。Tinder不断更新的会员功能意味着没有你想不到的东西，只有不花得不到的东西。用户需求和商业价值紧密相连，这为Tinder的会员变现开辟了广阔的途径。Tinder母公司MatchGroup第三季度财报显示，MatchGroup拥有810万付费用户，高于第二季度的770万美元，同比增长23。这一增长很大程度上来自Tinder的高级订阅模式TinderGold。TinderGold允许用户无需滑动即可查看“喜欢”他们的特定用户。
截至2018年第三季度，Tinder付费用户总数达到410万，高于第二季度的380万，订阅费制度帮助Tinder保持健康的财务状况。
值得一提的是，Tinder的会员收费模式是根据用户的年龄收费的，用户年龄越大，费用越高。的解释是年轻用户收入较低，但真正的意图很可能是尽可能排除“吸引力较低的用户”。这反映出社交APP必须聚焦本质属性，才能真正释放用户的商业价值，这一点值得国内其他社交APP学习。
音乐APP从单打独斗到新生态
Pandora是唯一进入前10名的音乐应用程序。虽然现在已经不再像刚出道时那么受欢迎，但在其2018年第三季度财报中，仍然保留着一些当初的辉煌。
据美国媒体Variety6日报道，根据流媒体音乐提供商Pandora发布的第三季度财报，Pandora季度销售额约为4176亿美元，未经调整的净亏损为1550万美元。去年同期销售情况改善至37864亿美元。Pandora第三季度财报的重点是其订阅业务的大幅增长。Pandora的付费服务仍然比Spotify和AppleMusic小得多，只有680万付费订阅者。不过，订阅收入同比增长49%，季度总额达到12.577亿美元，财报显示，本季度30%的收入来自付费订阅服务。
早在2000年Pandora正式推出时，它就以其精准、个性化的推荐和简单易用的用户体验立即吸引了众多用户。2012年11月终于成功上市。但好景不长，上市后潘多拉频频遭遇水星逆行，股价暴跌。
到2017年底，潘多拉累计亏损将达到10亿美元。从对比收入来看，潘多拉的增长速度尤其缓慢。潘多拉2017年第四季度的广告收入为2977亿美元，低于去年的3133亿美元。入不敷出成为困扰潘多拉的诅咒。
当然，潘多拉不会忽视这些损失，在扩大付费用户、增加利润方面也下了很大的功夫。2015年11月中旬，Pandora宣布以7500万美元收购已申请破产的音乐流媒体服务品牌Rdio的核心资产，2016年9月又宣布收购其升级版Pandora。最初的潘多拉一号.潘多拉Plus推出。该服务的费用仍然是每月499美元，但它增加了更多跳过和重播等功能。
随后，2017年4月，推出了每月999美元的付费订阅服务PandoraPremium，并推出了会员付费系统。起点中文网、快手、抖音均可使用。
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