过去，保守的中国人“以扭曲的方式谈论性”
1985年秋天，当中国人民大学开设中国第一门性学公开课《外国性观念发展史》时，中国的性玩具市场还处于低迷状态。20世纪90年代，中国第一家成人用品零售商出现在北京街头。
中国人受儒家思想的影响，思想思想相对保守，在性话题和男女关系上相对被动。很多人都很难接受情趣玩具这个话题，而且虽然情趣玩具在海外的受欢迎程度有所提高，但国内市场尚未打开。
然而，随着社会的发展和人们观念的变化，关于性别和情趣玩具的话题逐渐增多，人们对情趣玩具的消费和理解也在慢慢改变。
如果你今天打开大众点评搜索“成人体验中心”，你的肾上腺素可能会激增，你的脸会潮红，你的心脏可能会开始狂跳。新冠肺炎疫情期间，不仅口罩等医疗用品热销，“成人体验中心”在上海突然走红，并迅速推广到其他城市。
体验中心的消费场景非常简单。喜欢酒店式的房间、成人硅胶娃娃等。细心周到的商家会根据顾客的口味来安排和讲解各种类型，如清新风格、年轻风格、欧式风格、美式风格等。善良又耐心的他终于离开了，关上门，神秘的微笑道“你知道的。”
“成人体验中心”火爆的背后，是中国情趣用品行业的蓬勃发展。但这个看似暴利的行业发展的拐点尚未到来。
如今成人用品数量已达600亿件，年增长率超过10%。
随着时代的进步，中国人正在慢慢放下对性玩具的戒备，越来越多的人尝试和讨论性玩具。
电子商务一直是中国情趣玩具行业爆发的催化剂。随时随地购买“害羞玩具”已成为现实，也有助于普及性玩具消费。
艾媒咨询|2020年中国情趣玩具行业及消费者行为研究分析报告显示，受访者中3482%表示愿意尝试情趣玩具。2813%的人认为性玩具令人愉悦，而2723%的受访者持中立态度。
研究机构数据显示，我国成人用品市场年均增速已超过10%，预计2020年整体市场规模将突破600亿元，是2016年的近6倍。
购买者仍以85、90年代出生的男性“司机”为主，但随着社会“让自己快乐”意识的觉醒，女性的增长潜力开始显现。
事实上，现代人与过去不同，观念越来越开放，越来越多的人开始正视自己的性需求。因此，大多数人都不会拒绝性玩具，主动购买的人数也在不断增加。
这也是近年来中国成人用品行业悄然增长的原因。同时，我国电子商务的快速发展，让人们对情趣用品的购买变得私密化，人们对情趣用品的需求得到了满足。
女性更清楚自己喜欢什么，市场也从以男性为中心转向以女性为中心。
智研咨询发布的《2020-2026年中国成人玩具行业发展趋势及投资前景报告》数据显示，2019年上半年，电商男性情趣用品销售额达1592亿美元，女性情趣玩具销售额达1592亿美元。性玩具达到了889亿美元。
值得注意的是，女性情趣用品的销量仍在增长，2018年和2019年的增长率分别为1144%和672%，远远超过男性市场的增长率。
可见，性玩具市场的发展正在从以男性为中心转向以女性为中心，女性对性玩具的消费热情越来越高，超越男性市场只是时间题。
中商数据中心发布的《2020年网上情趣用品消费报告》显示，网购是情趣用品最理想的购买场景，无需与他人沟通。的中国用户通过“环”网上商店购买情趣用品来了解和购买情趣用品。
性感品牌有“攀登无顶峰”，百亿市场中不存在“巨头”。
纵观国内表现最好的一些品牌，包括恋人健康、踏趣、春水堂、桃花屋等龙头企业的销售额很少突破过亿。
以爱人健康为例，艾媒咨询数据显示，2018年销售额一度达到105亿，但2019年迅速下滑至5431万，业绩几乎腰斩。
不仅销量不高，春水党、桃花屋、爱人健康等行业上市公司即使毛利率超过40，仍处于亏损状态。如果你的销售成本太高，你的利润就会受到影响。
2017年，互联网巨头网易以自有品牌“网易春风”引人注目地进入该市场。计划2018年实现销售额2亿，但最终KPI只完成了一半。
在网易庞大资源的支持下，网易春风在短时间内成为了行业领头羊，但网易的电商收入虽然达到了数百亿美元，但距离千亿美元还有差距。性玩具市场更为广泛，因此您无法花费大量时间进行研究。
起步艰难，上市亏损，大公司倒闭。性玩具市场预计两年内将达到1000亿美元，这似乎是一种“虚假繁荣”。
为什么世界上最大的性玩具生产商不能创造一个有吸引力的品牌？
为什么中国作为全最大的性玩具生产国却没有产生影响力的品牌？主要原因有三一是国内行业标准尚未建立，二是主机厂安逸而不愿打造品牌，三是营销手段有限。
1缺乏行业标准
令人不安的是，中国作为全最大的性玩具生产国，却没有自己的行业标准，导致低质量、低价产品泛滥。
在中国特色的价格战中，中小企业短期内可能获得巨大利润，但长期来看会对市场造成巨大伤害。这也是我国很多投机性中小企业的现状。虽然大公司赚很多，但另一方面，大公司却赚不到多少利润。
中小型企业可以随时离开，因为他们想快速赚，但对于龙头企业来说，长期价值更重要，而为此，龙头企业必须等待树立标准、有雄心的企业去征服它。公司正在加紧制定行业标准并重新定义市场。
2、熟悉主机厂，不愿意冒险打造品牌
全70%的情趣玩具是在中国生产的，但这些代工厂大多位于中国，接受欧洲、美国、日本和韩国品牌的订单。它不是内部开发的产品，也没有自己的品牌。
品牌是价值链最上游的环节，最大的利润主要被外资企业拿走。对于大多数中国整车厂来说，鼓起勇气打造个人品牌并不容易。因为虽然是贴牌，但是利润比较客观，贴牌模式也比较高。它是安全的。这种利润率“安全”的心态，阻碍了很多有实力的企业打造品牌的决心。
看到中国缺乏有趣的品牌，网易决定直接以自有品牌进入市场。网易2017年进入市场时选择了直营品牌路线，拥有自己的电商、品牌和流量。网易春风的定位是“中国的杜蕾斯”。为了打破国内用户对情趣用品行业固有的低俗印象，网易春风在品牌形象上走的是“清新优雅”路线，刻意回避“情趣用品品牌”一词。
然而，品牌的建立并不是一朝一夕就能完成的。网易的成功取决于其精心挑选的供应链能力和自身的流量。网易在产品研发上的投入较少，而一旦成为营销焦点，网易就会投入更多。通过考验的关键是如何找到产品的核心竞争力。
3、营销渠道有限
营销方式的局限性也了中国性产业的发展。
作为一个毛利率通常超过40%的“创收行业”，各大成人用品公司都在为盈利而苦苦挣扎。这主要是由于产品促销有限导致销售成本较高，从而严重影响了利润率。
由于成人用品行业的特殊性，企业在营销方式上相比其他行业有着天然的局限性。从流量分配渠道来看，网站无疑是情趣用品的选择，但这些“捷径”方式很容易导致你的公司夭折。
使用成人SNS时，难免有“疏忽”的嫌疑，社区管理也不容易。
另一个题是流量转化。如果你还是走渠道模式，你的产品和淘宝的产品没有什么区别，你就难免会陷入“给别人做嫁衣”的陷阱。
今天我们分析了情趣玩具市场的规模和发展潜力，这让人困惑。网购热潮是性玩具市场快速发展的推动力，尽管购买者仍主要是天生的男性“司机”。然而到了85、90年代，随着“取悦自己”的社会意识兴起，女性开始展现出巨大的成长潜力。
尽管中国是全最大的情趣玩具生产国，70%的情趣玩具产自中国，但没有有吸引力的本土品牌主要有以下三个原因。市场和企业只能享受OEM服务，性玩具销售渠道有限。
您曾经在网上购买过性玩具吗？在评论部分与我们联系。
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关于脸红可能是新冠吗和脸红是不是新冠的话题今天就聊到这，希望对大家有所帮助。
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