作者|阿波
6月29日晚，腾讯视频小程序《暮光之约》页面悄悄贴出一句“20:00首播”，20分钟后，第4集如期播出。如果‘鱼骨妖’博客直接宣布开始播出，那么20分钟后就会立即播出。7月2日，爱奇艺又一部新剧《金源》即将上线。虽然从官宣到开播只用了20分钟，但白天和晚上都会播出。
《偷偷藏不住的你》、《日本的雨滴》、《追光的那一天》等电视剧也是如此。
连续剧播出并不新鲜，但三部暑期S级剧同日播出还是第一次。
热播剧的“播风潮”，有人欢喜有人悲。尽管剧迷们一片欢腾，但演员和制片人的粉丝却并不高兴。
“我们甚至没有透露预计的发布日期，只是上线了。我们甚至没有时间在微博上创建新的头像。”任嘉伦的粉丝小怪向小鱼表达了对《暮光之心》空投的不满。本以为开播前信息太少，但宣传太多，很多人根本不知道开播了。小怪心想，这部剧在播出前的预订量还不到70万，难道是因为上没有提供好预订信息？最终，另一部伞剧《玉骨》上映前的预约人数突破了500万，这让我心里很不是滋味。
不过，《玉骨》主角肖战的粉丝包志也表达了不满，他说“预售数量突破500万，如果早一天宣传就更好了”而不是赤地传播。”“你认为这个网站现在会受欢迎吗？”“现在是时候达到28,000人了。”考虑到现在已经播出过半的剧集，其热度与2019年播出的《三万部剧》和《梦海》相比还有很大差距。一个月前，包子难免焦急起来。
“我真的没想到这么突然就开播了，我熬夜准备材料。”一位出演公剧的工作室设计师也向小宇抱怨。毕竟新剧是播的，不但要疯狂加班，素材做得不好还会被粉丝吐槽，岂不是更难了？
如今，电视剧“空降”越来越频繁，但“播”真的对电视剧造成“伤害”吗？可以采取哪些促销策略来解决这个题？谁在受苦粉丝、电视剧推广、艺术推广、电影人、等？您还可以听取参与者的意见。
“播”从何而来？
按照小婵的印象，2019年6月是该剧频繁“空降”的开始。
6月3日，因《九州表庙路》临时撤档，湖南卫视匆忙排档《宋太奇》播出，女主角周雨彤在微博晒出了一张简单的P照。有足够的喜剧效果宣告新剧上映，但也说明还没有准备好。
6月27日晚收视率极高的电视剧《长安12小时》首先在APP页面短暂显示“今天17:00开始”的字样，随后于20:00左右悄然上线。“暮光之约”是“一种不公布日程而直接开始广播的方法”。在当时的公众认知中，包括易烊千玺首度主演、马伯庸大规模IP改编、以及所谓6亿美元成本的超级剧宣传规模，显然不应该如此。安静”。这是不可能的。
令人意外的是，第二天6月28日，大型IP剧《金庆铃》几乎要起飞了，原定于当天上午9点开播，当晚20点开始播出。
“标准的收紧肯定是题的根源。不过，由于当时的三部空降剧都是历史剧，所以很多人可能会认为这波审查是针对历史剧的。这是一项“新规”，其中包括网络剧、网络专业、网络动漫。“网络电影、电视内容的审查方式已经与电视剧的审查方式进行了调整。”他直言。
网络影视走上正轨后，审查在2019年开始，台湾与网络同频。小婵所说的“新规定”，是网络视听节目登记新规定。从当年2月起实施，主要进行了三个方面的调整一是网络内容登记由播放调整为制作者，二是网络内容不再在自放映自播。但和电视剧一样，剧本和电影的放映方式也被国家电影电视总局改变了。另外，拍摄前必须先到国家电影电视总局登记。
过去，电视剧提前一周多就排档，宣传资料慢慢发布，直到开播，但从2019年6月开始，观众逐渐习惯了“大部分电视剧都是在开播3天内排档”。有时当日播出，有时为0。”“提倡露”的状态。
观众心态也由此衍生出两个“极端”。
其一是由杨紫、肖战主演的都市言情剧《人生请多指教》，于2021年8月5日正式宣布将于9月8日在腾讯视频、湖南卫视同步播出。这件事发生在一个多月前。即使在微博上宣布这一消息，许多人也表示“不敢相信”。当然，观众的担忧最终被证明是正确的。”9月5日正式宣布该剧结束，定于半年后的2022年3月15日播出，就在官宣的前一天。
另一种观众心理是“狼来了”心理，这是因为经常有传言称，自杀后备受关注的大剧以及一些已经推迟很长时间的剧。经过多次“网上谣言”后，网友们决定不再相信，而《玉骨》男主角的个人海报尽管在开播前一天被泄露，但粉丝们嘲笑这是“修图”和“太夸张了”。很多'。错误的。”
“现在我们已经定下了开播前5天以内的宣传标准，计划以3到5天左右为基础制定宣传计划。播出期间大家都在努力宣传。特别是第一期本周非常重要，“很多数据都会被打破，之后更重要的是灵活应对，随时观察舆论新动态。”
小婵微笑着对小羽说道“只是我这几年不多，所以我觉得如果不用交热身费就好了，有人直接嘲笑体广播。”，所以我很快就适应了。”
艺术家是广播信息链的末端吗？
“电视剧一结束，粉丝们就开始什么时候播出。随着节目结束，他们得更频繁。如果你说你不知道，那你真的不知道。我们不是。我们很严格”。叶玄库木苦笑道。
当被到是否知道艺人什么时候播出时，瞿牧直言“我会看看微博上一些靠谱的博主说的什么时间，到时候就提前做好准备。”
艺人工作室设计师还透露，他们根本不会做好准备，即使经纪人和公关等不到消息，他们也会根据一些知名营销账号的信息来确定真伪，然后通知团队。提前做好准备。
据介绍，艺人材料一般需要准备开机海报、电视剧台历、倒计时海报、电视剧小剧场模板、限定Vlog视频帧模板、幕后片头模板或封面等。其中一些如下由于成品视频可能不是由预先准备好的或其他电影工作室提供的，因此您必须在播出后点击网站上的“立即观看并截图”，并且截图后必须编辑和制作照片。
某艺人营销公司的项目经理阿坤表示，除了常规材料和舆情监测外，外包团队还应该准备播后微博热门文案和社交媒体趋势材料。这些都要按照剧情来读，内容要等以后才能揭晓，所以如果编剧的新剧暂时悬而未决，连续加班、通宵在所难免。
那么谁是第一个查看广播信息的人呢？
“一定是方和送审方。”有经验的制作人叶子告诉小鱼，审核通常分为两轮。第一次审核需要50个工作日，第二次审核需要50个工作日。大约需要30个工作日，二审后审核完成。如果没有太多编辑评论，你基本上就会知道该更改将立即被批准播放。除非是敏感话题，有时推动它可以让它进展得更快。
礼智强调，“最重要的是，主页的首屏必须得到行政部的批准，播出时间表也必须报告。”
播出策划由专门部门负责，每个由不同部门负责，叶子负责大部分项目，尤其是大型S级项目。
网友们将今年夏天的公播剧节目称为“赛”，观看不同播出的电视剧，然后决定播出哪些项目以及是否参加比赛。这是一个因素，但不是决定因素。
“比如女性频道的两部大型IP虐恋古装剧同时获得授权，很明显，他们针对的是同一观众，也许会考虑正面交锋。如果他们很有信心的话，在他们的项目中，可能当天就直接播出，公开也可以，也可以错开几天，或者提前几天开始。《水王》先公布，最近在同时，《Changpungdu》是最先公布的。“恰恰相反。最后公布并同时先播的《Changpungdu》受到了超过10,000名观众的欢迎，所以网友们会做出这样的假设，”他说。
不过，礼智也提出了另一种可能性填满日程。
艺吉介绍，和电影公司都希望该剧尽快播出，因为正版剧播出的前提是具备商业价值。这样的项目很难完成，因为艺术家并不出名。他们可以成为中的“股”。如果电视台买了，赚了，就可以在网络上联播。如果一个演员按照广播电台的节奏突然走红，或者该剧在其他播出时名声大噪，你就可以搭“便车”，快速播出来盈利。
“所以你会看到很多艺人同时播出两部甚至更多部剧。虽然播出结束后库存可能会消失，但重叠播出的宣传效果肯定会重叠，不同的剧可以互相受益。比如芒果TV的短片吕小雨主演的剧《风月掌》是一部无糖文化作品，此前曾产生过《念念奥明》、《谢言》、《邀请》等小爆款，比较有信心，不然的话，他们在尝试为了捆绑招商，所以同时还安排了吕小鱼主演的另一部历时两年完成的电影《亲爱的天狐大人》。”
当然，也有实际的“补剧”，即一部大片可以在某个时间播出，但由于不可预见的原因而没有被批准。该剧以补场形式播出。
与其讨论“露骨戏”，不如说“安全第一”。
虽然大部分观众觉得无法“强行”观看自己喜欢的剧集，等待更多更新，但实际上，大多数剧集的播出周期较2020年之前已经明显缩短。
过去，大多数视频都严格遵循“3次、3天、4天”甚至“2次、5天”的播出节奏。大部分电视剧将从2020年开始播出。成员们的播出周期缩短至一个半月，去年至今的大部分剧集都安排在一个月内播出。这些不是台剧或者网剧，需要你去适应广播电台的播出节奏。例如，《玉骨》每天播出两集，整个40集剧集仅需19天即可播出。
由于“空运”和筹备期不足，该剧的实际宣传周期比前期缩短了一半甚至三分之一。
2017年，爱奇艺播出12集短剧《无证之罪》时，就有人指出，《空运》肯定会造成宣传损失，因为它的热度不会因为宣传周期短而减弱。戏剧。不过制片人艺吉认为，这还是比较公平的，因为公播剧越来越多，暑期档的“播风潮”让所有剧都直接站在了同一起跑线上。
“对于工作室和来说，现在播出的安全性将比播放体剧更重要，”电视剧公关小婵表示。播出前后舆论大多负面，因此国家光伏局仍计划暂时停播，5月底的“撤播风波”就是明证。“当晚大家都在忙着宣传节目之前，这个项目就被叫停了。”
小婵认为，艺人之所以通常处于播出信息链的末端，是因为他们的不确定性最大。
比如，肖战继“227事件”后首部担任比较重要角色的作品《狼殿下》，已于2020年11月19日16:00前在优爱腾三个播出。首播六集，当晚19:00前发布全集。据小婵所知，当时和电影公司都以“化解227事件引发的负面舆论”为主，其他热搜和热度都来自于编剧剧情和安排的自然发酵。晋升。
这一点在《戏剧宣传》中也能看到。
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