4月2日，浙江伴米服饰股份有限公司发布2023年年度报告。公司全年营收达到13661亿元，较2022年实现稳定增长。归属于上市公司股东的净利润1122亿元，比上年增加7606亿元。10亿元，同比增加6508元。据悉，公司拟向全体股东每10股派发现金红利300元。
公司旗下拥有森马、巴拉巴拉两大品牌，分布于两个不同的细分市场，拥有多品牌运营和经验，以及以和谐共赢为核心的资源整合能力，支持供应商、经销商和经销商。整合。基于研发、品牌传播等国内外各种资源，我们正在建立适合我们业务模式的合作体系，实现制造商和经销商的高效整合。其中，巴拉瓦拉品牌在童装市场占有绝对优势，连续多年位居国内市场占有率第一。
经过几年的外在扩张，我国服装产业目前已进入以内生为主的优化发展阶段。随着人们收入的增加，我国正在成为全最大、增长最快的服装消费市场。
但当前，服装行业竞争日趋激烈，消费者的消费意愿、消费形式、消费方式不断变化，科技、时尚、绿色成为推动服装消费升级和产业升级的重要力量。行业。此外，在中国市场，随着外资品牌逐渐从一线城市向二三线城市挺进，本土品牌面临着消费快速变化、分销渠道变化等各种挑战，应对这些挑战的方法有紧急需要。其独特的优势充分显现出来。
面对复杂的市场环境，森马服饰采取了一系列策略来应对挑战、抓住机遇。公司持续整合供应链资源，优化渠道结构，加大产品研发投入，提升产品品质和品牌力。到2023年，公司休闲服装和童装毛利率预计分别达到3802和4678。同时，公司利用全渠道营销网络布局，为消费者提供线上线下融合的优质购物体验，有效强化森马在消费者心目中的地位，促进品牌提升。报告期内，公司直营销售、加盟销售、毛利率均实现稳定增长。
近一年来，公司加速发展儿童跑道，旗下代理的儿童品牌正在有序发展，自有品牌也在加速孵化运动、户外产品线。公司成立儿童用品项目团队，资源共享，积极探索***店模式，创新零售模式，满足不同消费者的需求。
此外，我们还成立了直播部门，通过构建以抖音为核心的多方位直播矩阵，积极推动新兴品牌快速发展。直播曲目。目前，数字化门店覆盖公司旗下多个品牌，4000余家门店实现了直播业务、微信生态业务、本地生活业务、O2O业务、内容培育等多个模块的差异化经营和广泛应用。转换。公司致力于构建数字化部署，目标是建立系统、标准集、集成计划，完成SAP系统、操作系统和数据的集成和重新配置。
去年4月，我们成立了新的海外事业部，组建了组织和团队，实现了海外市场线上线下的全面销售，正在积极开拓海外市场。Balabala在新加坡的第一家店将于2023年12月开业。截至2023年底，在海外及中国香港开设了70家门店。
在行业重组从机会导向向能力导向不断深化的背景下，上述举措使得森马休闲服饰和巴拉巴拉童装两大品牌顺利进入中国一二市场。为公司未来的发展奠定了坚实的基础。
展望未来，森马服饰将继续深化市场布局，加强产品研发和品牌建设，提升产品品质和服务水平，满足日益多元化的消费者需求。同时，公司将保持敏锐的市场洞察力，灵活调整市场策略，加强成本控制和风险管理，支持公司稳健发展。
本文摘自Panorama.com。
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