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“萌新为什么不能有一个称霸全场的梦想呢？想要赢就得逆风而行，难道就没有不到最后不放弃的执着吗？谁都可以成为英雄……””。
这句歌词出自近年来流行于90后、00后的虚拟歌手洛天依演唱的歌曲《英雄出征》。
虚拟天后？没错，在普通人随时可能成为网红的今天，虚拟歌手也拥有庞大的粉丝群体，这给虚拟偶像带来了巨大的市场。
虚拟歌手代言时代，英雄出征，或者在为产品代言的路上。
虚拟天后的诞生
宋姬是日语中对女歌手或乐团主唱的称呼，其含义接近中文中的“歌后”。例如，有杂志将滨崎步、宇多田光、仓木麻衣、安室奈美惠称为“平成四女”。
左上宇多田光，右上滨崎步
左下安室奈美惠、右下仓木麻衣
随着互联网及其衍生文化的出现，“Diva”一词有了新的内涵——，可以指当今的虚拟女主角。
虚拟偶像词云
2007年8月31日，世界上第一位虚拟歌手初音未来诞生。
初音未来
初音未来的日文名字是“初音未来”，意思是“来自未来的第一个声音”。它是日本声音制作和音乐软件公司基于雅马哈发布的歌声合成软件VOCALOID开发的音源库。声源数据采样自日本声优藤田纱希。利用音源库中的音源数据，音乐爱好者可以创作歌曲并上传到互联网。
为了让声音库吸引更多用户，尤其是日本御宅族群体，日本声音制作和音乐软件公司包装了一个少女形象。初音未来也从一款软件“变身”为——16岁的虚拟天后，扎着绿色双马尾，双腿修长，笑容甜美。
2007年9月4日，初音未来演唱的《葱之歌》在网上发布。两个多月的时间，这首歌在日本弹幕视频网站niconico的视频观看次数突破百万。由此，初音未来开始了成为日本宅男女神、日本最受欢迎的虚拟歌手的道路。
2010年3月9日，初音未来成为第一位利用全息投影技术举办演唱会的虚拟歌手。2500张演唱会门瞬间售空，超过3万网友通过付费网络直播观看了整场演唱会。2017年8月24日，初音未来V4中文版发布。初音未来成为世界上第一位拥有三种语言语音库的歌手。
初音未来的流行，带动了日本虚拟歌手的大量产生。随后，这股潮流的风也吹到了中国。
2012年7月，上海禾念信息技术有限公司出品的中国第一位虚拟歌手洛天依正式出道。洛天依也是一个女孩，她十五岁，花白的头发，绿色的瞳孔。而且她的形象具有浓郁的中国本土特色碧玉发饰，腰间的中国结；名字中的“洛”、“天”、“易”都承载着中华文化的渊源。
罗天一
洛天依的出现点燃了中国本土二次元群体的市场。自洛天依以来，中国音乐、漫画、等领域的虚拟歌手和团体迄今已超过30个。
值得一提的是，这些虚拟歌手正逐渐进入主流电视媒体，吸引更多人的关注。比如2016年2月，洛天依在湖南卫视跨年晚会上与杨钰莹合唱《花儿纳吉》，随后又亮相第十一届金鹰节网络盛典；门三分钟就被抢购一空；2018年、2019年江苏卫视春节联欢晚会上，洛天依与真人明星同台表演；2018年上海共青团第十五次代表大会上，洛天依演唱原创歌曲《青春》，拉开代表团会议序幕……
部分虚拟女主角基本信息
不变的个性
这是一个个性的时代。但事实上，“人性设计”一词最初是用来形容动画、小说、漫画等二维作品中虚拟人物的外貌和性格特征的塑造。
作为二次元领域的虚拟歌手，无论是日本的初音未来还是中国的洛天依，他们都有着自己的个性。其年龄、性别、身高、星座、性格等均由发行公司决定。
这种人物设定，即虚拟人物的外貌和性格特征的塑造，来自于曲库中歌曲的创作过程，并在歌曲发布后与粉丝的互动中进一步深化。
首先，初音未来等虚拟歌手的火爆，与大量音乐爱好者使用音源库制作歌曲密不可分。他们从声音库中创作歌曲的过程被称为“调音”。
这也是如今的虚拟歌手与过去传统漫画或卡通形象的区别。它们是依托新技术和互联网思维的革命而诞生的，而在互联网思维中，人与人之间的界限变得模糊。
歌曲世后，虚拟歌手与粉丝的互动加深了虚拟歌手人格的完整性和延续性。16岁的初音未来因神曲《世界第一公主殿下》被粉丝称为“殿下”；《千年菜谱颂》的火爆，让粉丝们为洛天衣选择了“洛点”、“洛神”、“世界第一吃货殿下”等昵称。台湾音乐软件公司飞天胶囊的虚拟歌手夏雨瑶，因歌曲《洗碗勇士》被称为“洗碗勇士”。
这种互动关系在虚拟歌手的生日聚会上表现得更加突出。
2018年7月14日，洛天依、言和生日会在上海举行，线上线下吸引超200万粉丝。本次生日会是国内首个虚拟歌手全息生日会。期间，虚拟歌手除了演唱歌曲外，还与粉丝们一起玩了“听前奏歌名”互动。
同年8月31日，初音未来迎来了出道11周年。周年庆前后，公司开展了以“一路有你，人生有福”为主题的帮扶活动。活动期间，粉丝制作了大量音视频、音频、绘画、文章，表达对初音未来的生日祝福。同时，还收集了与初音未来相关的话题讨论，如“遇见初音未来的故事”、“我和初音未来的合影”、“我最喜欢的初音歌曲”、“我参加的一次线下活动”等。中”等。
因此，二维文化衍生出了“二十五维”，指的是二维与三维之间的世界。当二维IP突破次元墙，进入三维活动。他们可以像真正的偶像一样进行线上线下互动、发行专辑、举办粉丝见面会和大型演唱会。
在从二次元进入三次元的过程中，与现实中可能崩溃的人不同，虚拟歌手拥有不变的性格，这也成为虚拟歌手区别于通常意义上的网红或明星的重要特征。正因为如此，很多粉丝对虚拟歌手或者虚拟偶像有着极高的忠诚度。
虚拟偶像代言
这种忠诚度也成为虚拟偶像所属公司业务掘金的重要土壤。产品代言是虚拟偶像实现商业价值的重要途径。
事实上，在虚拟歌手代言现象出现之前，国内就已经出现了虚拟代言人。
2007年，摩托罗拉新产品Q8在中国上市时，他们想找一位偶像代言。最终，中国传媒大学王卯卯绘制的卡通人物兔斯基成为幸运儿，赢得了数百万元的代言费。对此，摩托罗拉的解释是“时尚、多才多艺、幽默的兔斯基体现了热衷于表达自己的沟通者的本质。”
兔斯基和摩托罗拉
事实证明摩托罗拉的选择是正确的。Q8推出后，销量比预期增长15%。
继摩托罗拉之后，惠普也选择兔斯基作为一款针对学生群体的电脑代言人，作为其推出“我的电脑我的舞台”的青少年营销策略的一部分。惠普认为兔斯基可以拉近产品与年轻人的距离。
直到2018年，兔斯基的商业代言仍在继续。2018年5月，统一旗下饮料品牌水趣多携手兔斯基推出限量包装。这款包装中，瓶盖采用兔斯基图案设计，可爱廉价的形象在货架上十分显眼，让大批消费者直呼“我要买一瓶”。
不过，虽然都是针对年轻人，但与兔斯基这样的漫画形象相比，虚拟歌手还是有其不同之处。虚拟天后植根于日本御宅族文化和二次元文化，因此其受众更加精致和精准。
中商产业研究院数据显示，2017年，我国泛二次元用户规模达25亿，其中核心二次元用户突破8000万。随着中国网民对二次元文化接受度的进一步提升，未来我国泛二次元用户和核心二次元用户规模将持续快速增长。
艾瑞咨询发布的《2015中国二次元用户报告》进一步为二次元群体提供了画像。报告指出，90后、00后是二次元用户的主要群体，其中80%以上的二次元用户是学生；男性占多数。
90后、00后是二次消费的主力群体
报告同时指出，二次元领域用户平均年支出为17463元，消费包括实体消费、消费和虚拟消费。其中，已步入社会的用户是高端消费的主力军，80后至85后的年均支出为38282元。
不同属性的人在二次维度上的平均年支出也不同
据悉，出道11年来，初音未来在全拥有6亿粉丝，代言数百个品牌，产品范围广泛，包括、时尚、汽车、生活用品等。可见，二次元用户群体的背后，是商场潜在的商机。
现在在中国，以虚拟歌手为代表的虚拟偶像市场也在不断增长。
2014年3月，罗天一与传统制造品牌展开跨界合作，代言长安汽车自主国内热门品牌“新奔奔”汽车。
2017年，化妆品品牌百雀羚与洛天依合作，邀请洛天依为其面膜产品代言。
2018年，洛天依、言和、乐正凌、乐正龙牙为维他柠檬茶代言。与此同时，维他柠檬茶还举办了“玩转所有情感，唯有真到发涩”的全国性活动。洛天一和伙伴们组成了“真真乐队”。任何人都有机会成为新歌的第一位金牌制作人。无门槛的互动方式吸引了数万粉丝的关注。
近年部分虚拟歌手的产品代言信息
业内人士表示，虚拟偶像不会主动产生负面新闻，人物形象更有利于长期维护且可控性强。如今，像洛天依这样的虚拟偶像的代言费、出场费几乎相当于国内一线明星。
虚拟偶像背后庞大的年轻群体也引起了其他行业的关注。在央视黄金档综艺节目《古诗》中，著名京剧大师王佩玉、洛天依联袂演绎了《愿我长命百岁》。对此，王珮瑜表示，“我非常看重这个合作伙伴，如果传统戏曲能够打开二次元世界，利用她的影响力获得年轻粉丝，那将是一件前所未有的事情。”
日化、美容代言
《知识经济》编辑发现，虚拟偶像代言的产品中，来自传统制造业尤其是日化、化妆品的产品正在逐渐增多。
2015年，日本ROHTO品牌推出了与初音未来同款的舒缓眼药水，口号是“让你的眼睛像初音未来一样明亮”。同时，VR的包装创意也是产品的一大亮点。消费者通过扫描包装上的初音未来眼睛图像，就可以通过VR看到初音未来的形象。
2017年，在初音未来十周年之际，初音未来与日本品牌cosmeplay联合推出了一款限量版化妆品，即MIKU妆礼盒，包括妆眼影、眼线笔等。
初音未来10周年纪念周边
同年10月，洛天依代言百雀羚森灵补水保湿面膜，还专门为产品广告发布了歌曲《漂亮脸蛋》。
除了面膜之外，洛天依还代言了卫生巾。2018年7月，洛天依与虎叔宝宣布正式合作。虎鼠宝此次合作推出的云朵洛天依定制形象，让不少粉丝对虎鼠宝有了新的印象，表示“没想到你是这么可爱的宝宝”。云朵洛天依定制形象礼盒一分钟售出1万套，可见二次元粉丝巨大的购买潜力。
罗天依还为狐鼠宝创作了单曲《私语女孩》，以活泼可爱的风格传达了狐鼠宝“舒适、充满活力”的产品宣言。除了IP合作之外，狐鼠宝首次与二次元最大哔哩哔哩展开线上线下联动，并开通狐鼠宝x洛天依B站专页，引发粉丝抢楼。
2018年，资生堂与卓多姿合资的杂吉瑞携手初音未来在重庆开设限时线下快闪店。同年，快消品巨头宝洁公司招来两年前火爆的国产手游《阴阳师》，并任命其中角色之一“雪女”为品牌大使，作为2018年平昌冬奥会的品牌营销。
宝洁公司与《阴阳师》中的雪女
为什么化妆品、化妆品等产品制造商会邀请虚拟偶像代言？我们可以从受众群体的变化和消费需求两个方面来看待。
据腾讯《2018美妆行业数据洞察报告》显示，95后美妆线上消费增速连续三年保持三位数增长，势头迅猛，已逐渐成为美妆核心群体。而庞大的二次元群体无疑也符合年轻人逐渐变得有责任感的消费趋势。不少品牌看中了年轻人喜爱的二次元IP，与其合作打造年轻化的品牌形象。
其次，从消费者需求来看，美妆产品个性化已成为趋势。通过个性消费者
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