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有了鱼竿，有了鱼饵，岸上的人就不再只是中老年人了。随着越来越多年轻人的加入，钓鱼运动终于撕掉了“高龄”、“佛系”、“无聊”等虚假标签，逐渐向“年轻化”、“专业化”、“休闲化”发展，引起了人们的广泛关注。一波消费热潮中，钓鱼用品的销售增速远远超过类、游泳、骑行等其他用品。如此高的消费热情，钓鱼达人的购物车是什么？快来CBNData联合天猫户外运动发布的《2019天猫钓鱼消费趋势白皮书》寻找案吧！
一人一杆，假期私享“小幸运”
随着休闲钓鱼的不断普及，越来越多的人选择钓鱼作为放松身心的方式。2017年，我国休闲渔业接待游客22亿人次，产值708亿元，比2010年增长23535%，预计2020年将突破1100亿元。每年5月至9月，钓鱼消费者特别是在春游、暑假、黄金周期间，人们异常活跃。与人潮拥挤的旅游景点相比，野生的池塘、湖泊、溪流、大海更能让人感受到假期的小确幸。
钓鱼让御宅族变身户外达人的同时，也激发了他们高涨的消费热情。尼尔森数据显示，2016年，钓鱼用品的销售增速远超类、游泳、骑行等运动。在淘宝天猫上，钓鱼用品的消费额不断增加，预计2019年将达到数百亿。钓鱼用品已成为线上消费的又一热点，钓鱼消费金额也随之增加。天猫上的专家增加速度更快，天猫逐渐成为高级钓鱼爱好者的主要购买渠道。
为享乐而生的90后高调进军钓鱼圈
与70后、70后相比，90后、95后钓鱼用品消费增速突出，尤其是95后年轻消费者，近两年对钓鱼充满热情年，消费增速是70后的四倍左右，钓鱼群体年轻化逐渐成为趋势。
作为“钓鱼”乐坛的鲜肉，90后、95后有着自己的消费主张。休闲指数较高的遮阳帐篷、科技感较强的探鱼器深受年轻消费者的喜爱。70前、70后是钓鱼圈名副其实的“金父”。他们的人均年支出是95后的两倍以上，可见中老年消费者对渔业消费的热情非常高。相比年轻人的享乐型消费，中老年消费者更青睐实用工具，如路亚钳、竿塞、醒目豆、线盒等，都是经验丰富的钓鱼人的专业型号。
高端需求凸显，释放超强购买力
资深钓鱼爱好者的购买力不容小觑。他们为整个钓鱼市场贡献了一半以上的销售额，是“钓鱼”圈的忠实粉丝。钓具消费趋向高端化、高品质，市场上500元以上的钓竿最受欢迎。在天猫上，大一娃、禧玛诺、奔廷等高端品牌尤其受到钓鱼消费者的青睐，销量增速成倍增长，这说明消费者对钓鱼体验的品质要求越来越高。
他们的购买热情除了对高价有明显的偏好外，还体现在购买的件数、购买的频率较快等方面。近两年，购买8件以上钓鱼用品的消费者增加了近40人，饵料、鱼钩、浮漂、鱼线、鱼竿是他们最喜欢回购的钓鱼用品。就像女生的口红号码总是不完整一样，钓鱼爱好者的钓鱼装备也总是缺一件。
解锁花式玩法，装备焕然一新
这两年，有人迷上了仿生饵料路亚钓，有人爱上了惊险刺激的海钓。花式钓法的出现，促使钓鱼装备不断升级换代。路亚专用鱼竿、假饵、海钓所需的鱼竿、渔船频频被列入购物清单，钓鱼报警器、探鱼器等高科技装备也越来越受欢迎。越是流行，钓鱼手套、钓鱼鞋、钓鱼服等装备配置就越高级。在装备升级大势的背后，不同代际的钓鱼消费者也坚守着自己的“小固执”。例如，在户外防晒方面，70后更喜欢耐用的钓鱼伞，70后和80后更喜欢轻便耐用的钓鱼服，90后和95后更喜欢休闲舒适的遮阳帐篷。舒适指数满分！
萌新别慌，辅助光环来救场
钓鱼这项老少皆宜的户外运动逐渐流行起来，大批新人前来报道，其中90后是新客源的主要来源。
作为钓鱼新手，需要牢记两条生存法则。首先，钓鱼用品的种类很多。想要快速出装备，就得学会使用“套装法”。渔具套装由专业品牌和商家挑选搭配，大大降低了新用户的购买门槛。其次，萌新的钓鱼技术有所欠缺。选择具有辅助功能的设备可以有效提升钓鱼体验，例如具有重力感应功能的电子浮漂、连接APP会自动报警的智能浮漂等。强大的辅助光环让萌新迅速变身“老司机”。
买买户外装备，培养高级技术技能
与那些新手和无知相比，老渔夫们已经熟悉了砍手的过程。阿里数据显示，连续两年购买渔具的老客户人均年消费支出是新客户的三倍左右。不仅如此，老司机的装备种类也更加齐全，每年人均购买的品类数量约为新顾客的两倍。
除了热衷于购买钓鱼用品外，老司机也非常热衷于购买户外用品，尤其是户外照明、头巾、多功能工具和户外运动专用装备。经过买买买的实践练习，知道如何使用各种户外装备，轻松应对各种复杂的钓鱼环境，就能成为一名合格的技术玩家。
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