作者陈浩
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近日，网络上盛传某公司正在招聘ESG部门负责人，月薪10万至15万元，新员工起薪2万至4万元，职业发展困难重重。不少农民工眼睛一亮，引发热烈讨论。
事实上，ESG必将成为2023年全商业最热门的话题之一。无论是日常媒体传播、企业活动，还是商业、金融、营销、科技、汽车等各个领域的行业峰会，ESG的提及并不罕见。如果你不懂ESG，你就已经被抛在后面了。
今天，可持续发展不再只是一个概念，而是亟待达成的全共识。随着国内经济增长模式的转变和“双碳”战略的稳步推进，ESG理念逐渐受到社会各界的关注。
在本文中，您将了解ESG的发展现状以及营销实践应如何与ESG结合。我希望这可以帮助每个人识别这些趋势。
ESG到底是什么？
什么是ESG？我想很多人还不太明白这一点。
其实，ESG是三个英文单词的缩写Environment、SocietyandGovernance，或者说Environment、Society和CorporateGovernance，是指在这三个维度上对企业运营可持续性和社会价值的影响进行评估。在资本投资市场上，它被许多投资者视为衡量公司非财务绩效的指标，其价值近年来受到大型企业尤其是上市公司的高度重视。
ESG的发展历程如下
萌芽阶段
ESG源于道德投资，主要基于宗教信仰和道德方面。现阶段，投资者开始关注企业道德和社会责任，但ESG尚未成为主流投资理念。
上升阶段
ESG投资真正开始于20世纪60年代，当时公众的注意力集中在反战、种族平等和社会题上。在此期间，一些投资者开始在投资决策中考虑环境、社会和公司治理因素，但这些担忧仍处于起步阶段。
概念深化阶段
2006年，联合国制定了负责任投资原则，并发布了PRI声明，承诺将环境、社会和公司治理题纳入投资决策并遵循相关标准。此次事件为ESG投资成为全投资理念提供了契机。此后，各国政府和组织逐渐开始规范ESG和可持续投资，形成完整的体系。
快速发展阶段
随着人们对可持续发展和社会责任的兴趣不断增强，ESG投资在全范围内迅速发展。投资者开始意识到ESG因素对企业长期价值和风险的影响，因此更加关注ESG因素在投资决策中的作用。与此同时，多个国家的政府和监管机构也开始加强对ESG投资的监管和监管。
目前，商业和非营利组织已经建立了相对成熟的ESG评级体系，用于评估企业的努力、绩效、商业模式和结构与可持续发展目标的契合程度。ESG评级系统首先被投资公司用来筛选或评估其各种基金和投资组合中的公司。
此外，求职者、客户和其他人在评估业务关系时可以使用这些评级，而被评级的公司可以使用ESG评级系统来更好地了解他们的优势、劣势、风险和机会。
企业为何要关注ESG
刚才提到，ESG被资本市场投资者视为评价公司非财务业绩的标准，因此上市公司对ESG格外关注。它关系到公司现有业务的发展和进步以及未来可持续发展潜力的创造。
首先，良好的ESG表现有助于提高公司的声誉和品牌形象，获得消费者和公司内部投资者的信任和认可，从而提高公司业务的市场份额，保持稳定或不断上升的市场价值。是。获得更多的发展机会。
随着经济发展和社会文明不断进步，消费者和投资者对企业的期望不再局限于提供高品质的产品和服务，也要求企业在环境保护和社会责任方面做出改变。这意味着品牌要想获得消费者和投资者的认可和支持，就必须关注ESG。
例如快时尚品牌Hamp；
可口可乐公司在水资源管理和减少碳排放方面的积极行动，提升了其在公众心目中的环境形象，赢得了投资者的青睐，同时不断扩大市场份额。
其次，企业要加强ESG实践，满足监管要求，降低发展过程中可能面临的合规风险，确保业务的稳定性和安全性。
许多国家和地区都在制定与环境保护、社会责任、公司治理等相关的法律法规，如果企业缺乏ESG工作体系，或者遗漏、忽视或故意不遵守这些法规，可能会发生环境事故和消费者投诉。员工权利等都可能出现。侵权纠纷和其他题可能会让您面临罚款、诉讼、声誉受损等风险。
通过加强ESG工作，企业可以建立有效的内部控制和风险管理机制，确保公司的行为符合法律法规的要求，提前防范和化解潜在风险，确保相关题有利于公司的发展。干扰，提高业务稳定性和安全性。
ESG实践还可以帮助企业发现新的商机，与利益相关者建立更紧密的合作伙伴关系，探索更多的业务创新。
随着消费者对环境和社会题越来越感兴趣，市场对可持续产品和服务的需求不断增加，而ESG可以帮助企业准确、深入地了解这些需求并开发相关产品和服务。例如，化妆品公司可以开发环保且无残忍的产品，并在其包装上标明其生产过程是可持续的。这些产品可以通过吸引更多关心环保和社会责任的消费者来增加市场份额。
ESG为公司、供应商、客户、投资者、员工、政府机构等利益相关者设定一致的可持续发展目标。为实现这一目标，各方将更加紧密地联系、沟通、分享、合作，实现更多精的商业创新和更多的商业机会和发展空间。
例如，企业可以与供应商合作，共同制定可持续发展计划，推广环保材料和生产技术，降低生产成本，提高产品质量。此外，企业还可以与政府部委、非政府组织等合作，参与公益和环保项目，进入新的市场领域，获得更大的发展空间。
更重要的是，加强ESG实践可以帮助企业提高治理水平，增加可持续发展的可能性。
在ESG实践过程中，企业可以建立更加完善的治理架构和机制，例如成立ESG委员会或工作组，负责制定和监督ESG战略，将ESG因素纳入董事会决策。增强发展过程中环境、社会和治理因素的透明度和信息披露，使企业在决策时充分考虑，及时识别、评估和管理这些风险，增强利益相关者的信任和支持；以及企业可持续发展所必需的外部环境。
ESG注重改善工作环境和待遇，能够利用与员工个人价值观产生共鸣的价值观，帮助企业吸引更好的人才，提高员工的参与度和忠诚度，帮助企业可持续发展，为企业可持续发展提供必要的稳定性。进步。此外，通过加强ESG实践，企业可以提高技术研发能力、供应链管理能力和客户服务能力，以满足市场和社会对产品和服务可持续发展的需求以及对产品和服务的高质量要求。所有这些都增加了企业可持续发展的可能性，使他们能够取得更大的商业成功和社会价值。
营销如何与ESG结合？
那么您的营销工作应该如何整合ESG？众多从事品牌、营销、运营、公关、销售等各个领域工作的朋友应该做什么呢？
首先，企业需要在战略层面建立清晰的ESG愿景和目标，然后将其分解为可操作的计划，并分配给包括营销在内的各个职能部门来推动实施。没有这个基础，任何部门开展志愿活动并取得预期效果都会更加困难。
清晰的ESG愿景可以帮助企业明确在环境、社会和治理方面的长期目标和承诺，并应与公司的核心业务和价值观保持一致，并引起员工的共鸣和参与。此外，设定具体的ESG目标可以为具体职能部门的工作提供明确的行动方向。这些目标必须是可衡量的、可实现的且有时限的，以便公司能够评估其ESG进展。例如，设定具体的ESG目标，如减少碳排放、提高能源效率和改善员工福祉。
我们根据清晰的ESG愿景和目标设定，结合营销工作，帮助企业提升品牌形象、产品服务、销售渠道等，建立ESG营销策略，推动相关营销计划的执行。遵守相关标准，打造杰出ESG管家的品牌。
首先，营销必须履行市场调研的基本职能，收集相关信息，了解市场现有的ESG需求和发展趋势。我们深入了解消费者和投资者对ESG的兴趣和需求，例如通过调查、用户访谈、实地观察、产品运营数据分析等了解客户想要什么环保产品或功能。是否有必要、是否是投资者所希望的、公司信息披露是否令人满意、需要哪些信息？
通过清晰准确地洞察市场需求，将信息反馈给管理层决策，双方共同促进后续产品和服务创新，将ESG理念融入公司业务。例如，营销部门向管理层汇报，市场对环保材料和节能产品的需求很大，公司随后实施技术创新，开发新产品，以达到降低能耗和排放的效果。提高资源利用效率。最终，符合ESG理念的产品和服务是保障消费者认知和购买力的基础，也是ESG营销传播的前提。
营销运营可以通过提升品牌视觉形象、优化营销渠道、策划相关传播内容和营销活动等方式宣传ESG理念，打动内部员工和外部消费者、投资者。
例如，对标志、、自媒体账号、广告等宣传材料的视觉形象进行升级和刷新，利用更具可持续性和社会责任感的视觉元素向消费者和投资者传达公司的理念。必须交付。我们致力于可持续发展并提供有关持续发展的信息。
又如与符合ESG理念的媒体和合作，策划相关传播内容和营销活动，例如在广告中加入ESG标志，突出环保、动物等相关话题，介绍公司相关新闻等。类似的例子还有很多，包括企业可持续发展实践和社会责任项目、组织线上线下活动引导消费者参与ESG实践、参加行业峰会探讨ESG理论研究和实践活动等。轻微地。
为了快速树立积极践行ESG的品牌形象，并提高在目标客户中的相关知名度和美誉度，品牌可以在具体的ESG营销实施过程中巧妙利用形势，例如与热门慈善机构合作。节日期间的组织。
由于相关节日和公益团体已经具有相当的公众认知度，对于植树节、世界地日、世界海洋日等节日以及动物保护协会、动物协会等公益团体来说，可以降低营销传播成本。儿童及青少年基金.
此外，ESG营销不应该浮于概念层面的宏大故事中，而应该通过小切口落实到具体实践中。无论你讲多少理论、概念、感悟，如果只是说说而不付诸实践，那都是空中楼阁，给人一种华而不实甚至欺骗的感觉。
因此，公司设定明确的愿景和目标后，必须在公司内外各个层面采取行动，而不必同时解决环境、社会和治理三个方面的ESG。能够找到实施和传播的小切口，是一项有效的实践成果。
我想与大家分享的最后一件事是ESG营销需要长期主义。
品牌营销是一项长期工程，ESG是可持续发展的长期工程，不可能一蹴而就，不是短期措施。ESG营销必须坚持长远主义，将ESG理念渗透到品牌长期运营管理实践中，落实到日常业务运营和日常营销传播中，并配合重大项目加强落实。也需要公司各部门的通力合作，只有通力合作才能取得真正的成功。
即使迈出一小步，也无法走千里路。这对于ESG营销尤其重要。
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