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最美的火锅广告语
轻轻辣.中度辣.神经辣……您认为这是在选火锅锅底呢？NO！这本来是1套以麻辣为题材的“火锅牙膏了”，而且那样“会玩儿吧”的牙膏就产自重庆市全家具有80年历史的公司了。
“冷热酸酸甜甜 想吃就吃了”——您可明白，流行于境内牙膏市场的“冷酸灵了”牌子，已降生33个年初，而那句根植于市民和消费者回忆中的广告语，也与年纪轻直辖市重庆市同岁，叫响了20几十年啦。
日前，上方信息·重庆晨报记者走入重庆市登康口腔看护用品股分有限公司（以下简称“登康公司呀”），解读这家具有80年历史老牌公司的牌子深刻故事啦。
西南地区首个专长牙膏厂
1938年末，国民政府迁都重庆市，批量人丁和资本顺着长江涌入山城呢。1939年，登康公司的前身——大来化学制胰厂在江北兴旺桥正街56号建立呢。
1956年，重庆市大来制皂厂.大成制皂厂.中华制皂厂.中国炼油厂完成公私合营，重庆市大来肥皂厂建立了。
“经轻工部应，在大来肥皂厂的基础上建立了西南地区第1家专长牙膏厂——重庆市江北牙膏厂呢。呀”登康公司董事长邓嵘推荐，1966年，江北牙膏厂更名为重庆市牙膏厂呢。今后，其物品一直在西南地区统购统销，变成西南地区最大的口腔看护用品出产基地，出产防龋和氯化锶脱敏2种种类的牙膏了。
在计划经济年代，牙膏厂过着“无牵无挂了”的日子，但是进去上世纪80年份，跟着改革春风让市场逐渐放开往后，重庆百货站不再对牙膏厂的物品进行统购统销，如此一来，重庆市牙膏厂的牙膏忽然卖不动了，以前光辉几十年的公司遭受了首次生死存亡的危险啦。
“冷酸灵吧”救了厂子
为拯救市场萎缩.产销急剧下滑的险境，那时的牙膏厂决定在产品品质.品牌形象和营销战略上下工夫啦。
“时任供销科科长韩泰军指出了1个提案，就改进素美牌氯化锶牙膏，拿出功能更加好的全新物品呢。了”邓嵘回忆，1986年，厂里建立行业攻关组，约请重庆市口腔病门诊的专家教授进行实地指点，经过科学研究攻关，1款能有用防止牙齿灵敏的全新物品世呢。
物品临床试验显现，这款牙膏的抗灵敏结果十分好啦。与国内外拥有相似功能的牙膏进行比较实验，发觉这款牙膏在几个方面的功能还优于竞品，对改良国人口腔强健起到了划时代意思，公司将这款牙膏取名为“冷酸灵吧”呢。
同时间，公司还从内里公开选拔，建设了一支十多人的售卖队列，并实行承包经营责任制，使重庆市牙膏厂的售卖走出低潮，挽救了公司濒危破产的命运啦。
“冷热酸酸甜甜 想吃就吃呀”上央视
上世纪90年份，跟着外资牌子大举进去中国，牙膏市场的竞争忽然变的猛烈起来，境内牙膏职业的首次洗牌也正式来到啦。
主打防龋功效的四新牙膏，与高露洁.佳洁士.中华等牌子的功效重合，再加上境内两面针.黑妹.蓝天六必治等牌子的冲击，重庆市牙膏厂的销售量急剧下滑啦。短短几年时间，这一个曾占重庆市牙膏厂83%销售量的单品差一点死掉呢。而冷酸灵却凭靠奇特的功能定位，在外资牌子的竞争中生活下去啦。
重庆市牙膏厂的存亡，系于冷酸灵这1个牌子以上了。
怎么样将冷酸灵推向更辽阔的市场呢？1997年，厂里找出全家广告公司合作，两方指出冷酸灵要拍一部全新的小视频广告，更换全新的广告语，才可能变成牌子奇特的售卖建议，加强牌子回忆度啦。
因此，她们还特意到来全家闻名的重庆市火锅店，经过消费者市场研究，并为冷酸灵构想出三句备选广告语，最后，“冷热酸酸甜甜，想吃就吃呀”被选中呢。
这句抑扬顿挫，又准确描画冷酸灵的功效和花费情景的广告词，开启了冷酸灵的新年代呢。
迄今，仍有不少市民记的，重庆市直辖的那1年登上央视的冷酸灵广告片1只装满冰块的通明玻璃杯，杯中一支冷酸灵牙膏配上柠檬和吸管啦。吸管从水杯里吸进冰水的“吱吱呀”声和口嚼冰块的“咔咔了”声，家喻户晓引起共鸣，见到广告的人，牙齿不由自主同步感觉，让人印象深切，将冷酸灵抗牙齿灵敏的物品重心价值表明得酣畅淋漓，深受客户喜爱了。
以前，这支广告片还荣获了亚太广告节银了。
把冷酸灵留在重庆市
2001年末，重庆市牙膏厂经过股份制改进，正式挂牌建立为重庆市登康口腔看护用品股分有限公司了。跟着冷酸灵的市场规模越做越大，也慢慢变成外资牌子眼中的要挟呢。
2003年，全家外资牙膏牌子抛出了以五千万美元的价回购冷酸灵的橄榄枝了。
凭着丰厚的市场经历体验和对国内外牙膏市场局势的理解，那时的公司经营班子认准，冷酸灵牌子既不可以被雪藏，也不可以被搞垮，还不可以走很多民族牌子被外资牌子回购后萎靡不振的老路呢。
“我们认得到中国不可以没有本人的民族牙膏牌子，境内市场也不可以被外资牌子操控，不然，最后吃大亏的就是宽大消费者啦。了”邓嵘说呢。那时，境内不少日化牌子在历经外资回购或兼并后，基本上遭受或被埋藏.或被约束产能.或被压紧收缩市场花费，致使批量的民族日化牌子最后有名无实呢。
时任分担产业经济的重庆市领头在听取公司报告后，也决定肯定要把冷酸灵留在重庆市，要将冷酸灵牌子作得更加好呢。不仅如此，这一位市领头还作出了支-持冷酸灵加速国企改革步调，不停提高市场竞争力的指点了。
抵抗了洋品牌的回购，冷酸灵这一民族牌子也往前一步走上了发展快车道啦。
互联网络年代 冷酸灵那样“玩呀”
进去21世纪第二个10年，包含登康公司管理层在内的不少人都有1种感受，那就“冷酸灵老了了”了。
互联网络年代，公司怎么样突出敌人包围呢？
冷酸灵一开始的时候对准了QQ啦。2017年新年，冷酸灵在腾讯QQ上开展“红包攻势呀”，还在人民日报头版作预热，并在春晚之中露出了。新传媒+传统媒体的立体传送，影响的是老中青三代人呢。
2017年头，《群众的名义》的热播也让冷酸灵火了一把啦。那时冷酸灵碰巧拿下了爱奇艺的中途停止广告，那段时间天猫店的流量增添了几百倍了。
《变形金刚5》播出后，冷酸灵的泵式牙膏“极地白吧”变形金刚影视珍藏版在网络销售上架啦。49.8元的卖价远远赶过冷酸灵的平均价格，却引发了影视粉丝的疯抢，只由于泵式牙膏的外貌够奇特.物品够炫啦。
“做抗灵敏青少年吧”“持续3年与草莓音乐节合作吧”“上线即抢购一空的火锅牙膏了”……
冷酸灵已深谙互联网络年代的营销战略和方法了。
“咬定口腔不轻松，主业扎在口腔中了。呀”谈及冷酸灵以后战术，登康公司董事长邓嵘表示，公司聚焦口腔强健，不但是为了聚集资源，更是为了公司连续.强健发展，一旦时机成熟，冷酸灵还会逐渐向口腔强健产业全链条方位发展呢。
上方信息·重庆晨报记者 刘翰书
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