尽管今年以来消费市场明显复苏，但化妆品市场仍处于混乱状态。
曾经的化妆品行业“国货之光”完美日记销量持续下滑。完美日记母公司一鲜电商公布，今年一季度化妆品品牌净销售额较去年同期减少291亿元至508亿元。765亿元，比上年减少1409元。
据报道，2019年“双11”，完美日记仅一小时销量就突破1亿支，成为首个登上天猫“双11”美妆榜第一名的国产品牌。以6亿份销量继续稳居化妆品销量第一，2021年，“618”完美日记在韩国京东自营化妆品中排名第一，在VibShop化妆品中排名第一，在全排名第二。天猫的国货化妆品。然而，完美日记在今年的“618”中消失了，也在“618”天猫化妆品销量前20名中被淘汰。
如今，完美日记销量惨淡，消失在化妆品市场的竞争中，母公司一鲜的电商收入也开始下降。该公司股价多次跌破每股1美元，一度面临退市威胁。
与此相关，小编于6月15日向易神电商发出采访信。
同时，小编于6月16日致电一鲜电商表达采访意向，对方表示会通知相关人士，但截至报道，尚未对采访题做出回应。已收到。
化妆品业务萎缩，线下门店128家关门。
财务数据披露，易鲜电商2022年总营收较去年同期减少365亿元至371亿元，净利润持续亏损。归属母公司净亏损815亿元，近三年累计净亏损达5044亿元。
对此，一鲜电商2022年年报表示，销售额下降的主要原因是化妆品品牌净利润下降，但护肤品品牌净利润增长部分抵消了这一下降。
一鲜电商创始人、董事长兼CEO黄锦峰在2022年第四季度财报电话会议上表示，由于化妆品市场需求持续下降、行业竞争加剧，报告期内化妆品品牌销量下降。比上年增加569亿元至5134亿元。该公司正在努力通过成本优化措施来实现非财务报告准则的营业利润，包括提高运营效率和关闭表现不佳的实体店。
截至2022年12月31日，公司共运营完美日记线下门店158家，其中较2021年底已关闭128家。
同时，黄锦峰表示，2023年将继续发展自己的护肤品牌。一鲜电商CFO杨东浩认为，妆行业的利润率相比护肤行业较低，预计公司护肤品牌的销售贡献至少在50%。
2023年一季度，逸仙电商化妆品品牌净销售额录得508亿元，同比减少291亿元，影响公司一季度销售额全年为765亿元。比去年同期减少1409元
研发投资远低于销售和营销成本。
与此同时，高额的销售和营销投资继续侵蚀公司的利润。
2022年和2023年第一季度，一鲜电商销售和营销费用分别为233亿元和459亿元，分别占总收入的629%和60%，但公司的研发费用却多较少的。同期，研发费用分别为127亿元和24178万元，分别占销售总额的34%和32%。
与此相关，杨东浩在2023年第一季度财报电话会议上表示，2023年第一季度的销售和营销成本受到业绩不佳的线下门店关闭以及销售和营销员工减薪的影响。去年同期，人民币大幅下降，销售和营销费用占净利润总额的比例也从去年同期的679韩元下降至60韩元。
但与此同时，公司一季度研发费用也较去年同期有所下降，达到3581万元，且从同期四季度开始，研发费用占净利润总额的32%。去年。杨东浩认为，公司研发费用相对净利润总额维持在合理水平。
市值损失数千亿美元，股价多次跌破1美元。
2020年11月19日，一鲜电商继第二届“双11”天猫化妆品销量排名第一后，在纽交所成功上市，上市首日，公司股价创下盘中新高。按每股208美元计算，市值突破100亿美元。
在当天的上市媒体沟通会上，黄金峰表示，“全美妆市场竞争激烈，但我们决不认输，”并补充说，“我们将继续致力于未来，坚持我们原来的形象。”“是的，”他说。向往。”
随后，易线电商股价持续上涨，于2021年2月10日达到2547美元的周高点。其市值一度超过160亿美元（约合1100亿元人民币）。此后，该公司股价持续下跌，从未达到每股2,547美元的历史新高。
2021年4月21日，一鲜电商发布上市后首份年报。2020年全年销售额达到523亿元，比去年同期增加726亿元。但净利润属于母公司。——由盈余2688亿元转为赤字，小编表示，公司今年销售及营销费用达3412亿元，其中广告、营销及品牌推广费用从2019年的88亿元猛增至222亿元2020年。他说他做到了。
随后，公司股价暴跌。2022年4月12日，上市一年后，一鲜电商表示收到纽约证券交易所的警告信，称其美国存托股平均收盘价已连续30年低于1美元。根据标准，股价和平均股价必须在六个月内恢复到1美元或以上，否则纽交所将启动停牌和退市程序。
对此，一线电商表示，计划监测上市证券的市场状况，并将考虑采取各种措施来解决对交易价格产生负面影响的做法，并避免潜在的退市风险。
目前，一鲜电商的股价仍徘徊在1美元左右，公司市值仅为7亿美元，约合人民币50亿元。这比其之前1000亿美元的市值减少了约95%。
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